1688平台之上，一位豆瓣网友，花费100块，购得4个包，觉得相当香，遂于抠门女性联合会发布帖子，很快收获超100个回复，以及250个收藏。

而花20多就能买到一个包，在1688上并非稀奇的事情——

于此地，二十元便可购得一双非磨脚之鞋子，五十块钱便能拿下Guess代工厂所生产之产物；同款耳环于淘宝需三十多元，在1688搜索仅需四五块；自热火锅低至五元至十块钱一份；T恤二十左右、裤子单价不过五十元、一条长裙八十便可购得……

购物截图经毒眸编辑部亲测

有好多人，也是最近这段时间才弄清楚1688到底是干什么的玩意儿：它，是属于阿里旗下的一个专门搞批发的平台，它跟淘宝，源头是一样的，好多商品，甚至完全就是一模一样的；然而，由于它自身采用的B2B模式，也就是企业对企业的那种模式，还有渠道方面的情况，宣传推广方面的各种缘由啦等等，它一直都没能进入到主流的电商这个领域里面，甚至，还因为自身好像不够那种特别大牌的感觉，显得有点局促。

然而，在二零二零年疫情突然来袭之际，一六八八这个具有廉价实惠特点的平台，却展现出了强大的生命力：同样的款式，价格更为低廉，那么，为什么不心甘情愿地去购买它呢？

并非只有1688这个平台，淘宝特价版以及主打低价的拼多多同样如此，它们渐渐变成了年轻人的新宠儿，当下在那网络世界里，分享自身便宜购物经历所产生的声量正变得越来越大。于什么值得买、小红书等分享平台之上，好多博主晒出了自身的经验，比如“教你用两折的价格去吃海底捞零食，去撸KFC全家桶”，还有“怎样花一半的价钱来做家装”，以及“贫民窟女孩怎样在1688上淘到bm风大肠发圈”等……

一切似乎都在预示着，这届年轻人已经消费降级了。

有时间的“穷人”们

种草博主“硬核抠门”，在知乎上有着将近3.5万的关注量，她对毒眸讲，自今年开始，她察觉到，自己所撰写的文章，只要是跟“省钱、平价、抠门、薅羊毛”有关联的，其流量相较于常见的好物种草而言，要大出许多。

1688这类平台的势头愈发强劲，就连资深时尚博主“深夜发媸”都着手安利1688了，文章底下有个获得众多点赞的评论盼望“深夜发媸”赶快再推出一篇关于1688店铺推荐的攻略 。

某些新兴的生活方式，正于一小部分人当中流行起来 ，且是借助“抠门”开始的 。“Fire（ Financial Independence and Retiring Early）”族便是其中典型示例 ，他们维持着低物欲 ，过着极简的生活 ，只要攒够一年生活费的25倍 ，便选择退休 ，而后依靠每年4%的理财收益生活 。

正在寻觅通往财富自由最短路径的Fire族，期望从那种不得不靠出卖自身时间去换取收入的生活里抽离出来，进而过上理财、养花以及喂猫的日子。当然，这般生活，还需要恒常的低欲望作为支撑。

两位 Fire 族老金和小豆，就是在《那些早早退休的年轻人，得到自由了吗？》中被提到的人物，他们都毫无偏差地做出了选择，往郊区或者乡下移动，有一种说法是“花自己的钱财，享用自己准备的食物，并自行处理自身相关事宜。”。

族名为Fire的另一位成员江湖，曾于互联网大厂担任产品经理一职将近十年，去年遭遇“被优化”状况后，他脱离了互联网行业，将苹果手机更换为安卓中端机，不购置车辆，基本选择在家做饭，很少购买衣物，并且计划终身坚持丁克。

而在有着超过33万成员的豆瓣小组抠门女性联合会当中，呈现着消费降级最为单纯质朴的这般模样，在这儿，最为常见的帖子是像那样的“想买这个，求劝退”，还有“这个值得入吗”这类的东西等情况下，并且，当发帖的人对某一件衣服、某一款包包产生了心动之感那时分，在评论区往往收获到的都是“劝退警告” 。

在扣组，她们还坚持不懈地分享自身抠门的经验，要是恰逢出门去旅行时，看到觉得不错的酒店机票，都能够在淘宝上找他人帮忙代买，每一趟下来每次都能便宜个100元至500元耶。要是有想健身的想法之时，能够先在网络上寻觅到最便宜的办卡渠道。

扣组的组员，要尽可能去规避所有的浪费情况，若是能够不进行消费，那就坚决不消费，要是可以少消费一些，那就尽量少消费，并且会依据消费所具有的重要程度以及急迫程度，来对自身加以约束。

图源豆瓣网友@蠕酱

但是，最为超乎寻常的那种消费降级情形，推究起来很可能要数羊毛党了。有一篇名为《囤卫生纸的最佳日子》且故事内容十分硬核的文章曾经提及，有一位曾经就职于世界500强企业的员工小郭，他声称“已然有相当长的时间未曾以商品原本的价格去消费任何东西了。”然而呢，他依旧会尽情地去享受生活，还四处环游世界，只是他前往的目的地是由能够薅到何种程度的优惠来最终决定罢了——。

在小郭平常的日子里，他会借助银行积分去换取一顿免费的汉堡王午餐，并且利用某支付端开展的优惠活动，于大型超市淘宝京东拼多多小礼品代发，花费0.63元买下价值50多元的物品，更为夸张的是，他为自己以及太太安排了一回包含早餐的五星级酒店住宿之夜，仅仅花了9块钱。

这些新兴生活博主们是这样，1688的资深买家们也是如此，他们大多是那种“有时间的穷人” 。

种草博主“肥扇扇”有着好些个粉丝群，她跟毒眸讲了她所观察到的情况，她觉得那些十分热中于在1688平台上去挑选货物的人，大多是学生群体以及宝妈，这并不困难去明白，学生群体没有收入来源，而宝妈在孩子占据了大部分家庭支出之后，尽可能地想要节约自身的费用花销 。

一些（TA们）喜欢于1688这个平台上，买进手机壳那般玩意、发的圈圈样式物品、一些小型的且不讲究品牌的首饰、袜子、覆于手机之上的薄膜等日常使用的小杂货；此外还有用于装饰以营造氛围的画、摆在某些地方起装饰作用的物件、玻璃制成的杯子、可用于收纳物品的盒子等家居用品；然而对于存在着层层经销从而产生溢价情况的被进口而来的零食、饮品、用餐时所用器具等品类，在1688这个平台之上购买的话，其价格相对而言是更为友好的 。

然而，1688平台之上并非仅存在着价格低廉之物，于知乎被称作“路尘”的人士，花费六千元于该平台购置了两张床垫，并且，她觉得此两张床垫在舒适度以及体验感方面，要优于先前于线下实体店铺所花费一万八千元购买的两张床垫 。

日本白色恋人饼干（12枚）的价格（图源：@企鹅吃喝指南）

那原本仅仅是为批发商提供服务的1688，现如今却被普通消费者琢磨出来数目众多的购物经验 。

许多淘宝卖家实际上乃经销商，其自身并不从事商品生产，而是自源头厂家处获取货物。对于这一类型的产品，于1688直接寻觅工厂予以购买，便能够省下相当可观的一笔费用。测评博主“企鹅吃喝指南”如此声称，这亦是诸多1688买家踏入陷阱的缘由。

曾有“企鹅吃喝指南”，在淘宝购置过一个餐盘，而后于 1688 寻得厂家并下单，1688 发货的包装盒，竟跟淘宝的毫无二致，然而价格却实实在在便宜了足足一半。亦有知乎网友察觉，于 1688 的“中山市爱满分智能科技有限公司”订购相关的美容仪器时，相比淘宝上同款产品能便宜三成。

同样的盘子在1688和淘宝上的价格对比

要有一位称得上合格的“消费降级玩家”的人，那这人也得对所有一切的源头，也就是1688上面的各种各样的工厂，有着颇为深入的了解才行。

买东西的时候留心工厂位置，踩雷的可能性就会降低许多。

例如，化妆刷大多源自河北沧州，童装主要出自浙江湖州织里。倘若买对了地方，被坑的概率会适度变小。“肥扇扇”跟毒眸讲，她于1688上购物时，会特别留意发货地。知识博主半佛仙人也曾经提及，就像服装业，基本上被南通、常州、济宁、宁波、海宁、石狮、东莞等地的企业所掌控，鞋类方面则是晋江、莆田、青岛、东莞、南通 。

想买到那种不存在中间商来赚取差价的工厂货，对此那就得认真仔细地去留意卖家的公司档案。

此中涵盖了注册资金范畴，员工数量情况，90天之内的交易情形，以及营业执照之上经营范围是不是含有“生产加工”这类细节。倘若这家店铺属于1688认证的源头厂家，注册资金充裕（要是能够达到500万以上），员工数目众多，收藏的人数较多，交易的单数较高，回头率较高，如此一来大概率是相对较为靠谱的。

一个1688认证的源头厂家的经营情况

要是觉着上面所讲的办法太过繁杂，有着十四年淘龄的“硬核抠门”所分享的办法也挺实用，去寻觅带有1688认证的牛头标志的店铺，接着挑选卖出货物量最多、评价最为良好、实拍的商家就行，“别人可是已经帮我筛选过喽”。

牛头标志

就如同一位知乎用户讲的那样，“那种云逛1688的感受着实是特别畅快，哪怕仅仅是去购买一包仅仅价值5块钱的火锅底料，也好像拥有一种具有身价百万的老板那般，正在以大的手笔去进行采购时所产生的愉悦之感。”。

然而，相较于淘宝店铺那儿有着精美细致的美工以及随时能够在线的店小二，于常常不涵盖包邮服务、售后无法获得百分百保障的1688上面进行购物，犹如展开一场拆盲盒之举，此种体验在不同人身上呈现出各异效果——。

毒眸被一个朋友告知，那朋友的初次1688采购产品是纸箱，只是购物时不小心遭遇问题，此后便很少会再使用该软件了；然而“硬核抠门”却会挑选售后服务相对完备的1688卖家来购物，所以在购物过程中遭遇状况的情况几乎没有过。

当然，有着这样一种情况，那就是降级之风未曾刮到每个人的心里去，有一位身价达到过亿的朋友告知毒眸，他平常的时候是会进行网购的，然而却依旧是更加喜欢在线下进行消费，买耳机的时候是要先去试听一下的，买衣服的时候呢是要先去试穿一下的除此之外逛街以及更多的是对和家人之间的一种交流活动，他觉得真正有钱人士去购买奢侈品更多的则是刚好逛到了这个地方然后就进去把东西给买了 。

卖家不降级

构成这个普惠生态链的另外重要一环是卖家。

卖家存在多种情形，实力雄厚的大厂常常会自己生产并自行销售，正规的经销商通常为那些专心致力于生产自身的厂商提供服务，自身实力单薄的小卖家，有时只以转卖这个角色而存在 。

有着“硬核抠门”特点的人，会在百度上去搜索郁美净经销商，通过对工厂进行实地拍摄，对产品包装开展查看，以及与官网进行对比等一系列方式，从而锁定值得信赖的经销商。

1688与淘宝偶尔会存有同源店，像有一家女鞋厂会于1688及淘宝同时开设店铺，其企业法人属同一人员，然而款式相同的鞋子，它于淘宝的定位是350多元，在1688上或许仅售200出头，同源的不粘锅，地摊货在淘宝的价格，有可能是1688的两倍还多一些 。

在公司档案里可以看到这家企业是否同时在淘宝、1688上开店

除了同源店，一些1688的买手还热衷于寻找代工厂。

这些年，福瑞达被发现身为不少大牌玻尿酸原液的供货方，也渐次被一些消费者予以追逐。又比如说，三只松鼠的草莓脆果的代工厂称作“江苏派乐滋食品有限公司”，李子柒的剁椒酱源自“四川寇大香食品有限公司” 。

不过呢，同源店、代工厂终究是少数，工厂货才是 1688 的硬通货。淘宝特价版的工作人员，他们和 1688 都是阿里系产品，在接受毒眸采访时强调，世界上存在两种货，一种是品牌货，另一种是工厂货。

“硬核抠门”向毒眸介绍说，实际上，对于同一个品类中许多淘宝爆款来讲，它们进货的渠道或许是相同的。这是因为，一个工厂给一些淘宝店供货是相当平常的事情 。

守着自家的工厂，为什么不自己开家淘宝店卖呢？

将女包售卖的老八给讲了一件事，如今若想把一个淘宝店做兴盛起来，则最少要八十三万到八十九万。从挑选适宜产品、进行拍摄工作、安排模特事宜，转而到开展调研活动、精心策划方案，这都得耗用相当多的精力。而且存在这么个情况，这还表示着人工方面的调整变动，从原本雇佣人员进行批发工作转化为现在雇佣人员做零售工作，要从最开始着手搭建电商团队，进而改变仓储供货的模式。

简要来讲，1688具备价格方面的优势，这在于其将淘宝美工以及品牌推行的费用予以省除，基于原材料成本所具有的优势之上，凭借订单的数量来获取利润。

老八告知毒眸，自身主要销售途径有三种，其一为来样加工，其二是分销，其三乃跨境订单，拿来说，来样加工是依照客户设计需求赚取加工费用，分销则是给一些淘宝店家供货，这些淘宝店不从事生产，也无需有库存，有人于淘宝店下单后，老八直接一件代发给消费者就行，跨境则是源于国外的一些订单。

有众多“抠门族”占据了1688，老八清楚自己店里存在好些“散客”，可他对此并非十分在意，依据后台数据显示，30%的订单数量源自零售业务，然而其金额仅仅只占1% 。

正是由于零售与批发的模式这般存在差异，有不少人如同老八那样依旧专心致力于批发，零售仅仅是附带进行的，从事水晶制品方面的小轻跟老八作出了相同的抉择。

彼时，小轻对着毒眸言讲此事，称其批发所占份额达百分之七十呈现出这般状况，另有百分之二十皆为微商客户，这些微商所用模式乃是一件代发以达成零资产运营之态，仅仅凭借在自己朋友圈发布相关内容以此招揽生意进而赚取其中的差价，然而真正属于零售客户的比例仅仅只有百分之五至百分之十呀。

在520期间，他告知毒眸，因从事饰品经营，自己店铺的流量是平常时候的二倍至三倍，，那时不乏零售客户期望卖家额外赠送一些小礼品，将拍下之物予以包装，然而小轻没办法满足他们的要求：“我是经营批发业务的，单个赚取的利润本就相当低，再给他们送东西就确实没法盈利了呀。”。

在这其中有趣的是，也许是因为散客出现“干扰”，老八讲道，如今好多1688的店铺反倒会在美工及货物描述方面投入更多心思，借由这样的方式来吸引那些零散的客户。

即便有着一些店家，已然开启了“反向套路”消费者的行径，已然构建起因进货地为淘宝、京东、拼多多等之处，故而形成的借助这些与买家之信息差加以营生的无货源店铺，已然达成了赚取25%差价的目的，然而这之中具备成立前提的基础，实则是消费者已然将1688预设为于各大平台里的心理预期底线所致，且并没有去进行价格比较之举。

从省钱到攒钱，是理性、克制，实用主义

在1688风潮的背后，存在着一个为大众所熟悉的名词，那就是消费降级。而消费降级被频频提及，实际上也就是这一两年发生的事儿。

这一切，还要回溯到宏观经济环境的变化。

近些年以来，高房价所带来的挤出成本越发显著，在面临首付以及房贷的压力状况之下，公众于其他方面的消费通常被压缩了。房子相关消费的占比，在2005年的时候是10%，到了2015年大幅提升至22%；而食品、饮料以及烟草消费的占比，从2005年的37%降低到了2015年的30%。

在房子的压力面前，民众的消费意愿，早在两年前就显现疲态。

2018年7月，全国50家重点大型零售企业零售额同比降低了3.9%，其降幅相较于去年同期放大了8.9个百分点。国家统计局那的数据表明，2019年10月，全国社会消费品零售总额的同比增速是7.2%，扣除物价上涨因素后的实际增速具备着4.9%，此创下了历史新低。

疫情降临，这般情形之下，使得秉持佛系态度的年轻人群体，纷纷收紧了自身的开支预算。存在一部分人遭遇了“优化”状况，还有一部分人面临着降薪境遇，就算是那些工作并未受到影响的人士，也对未来萌生了悲观情绪，进而改变了自身的行为方式，那便是避免了过去一直存在的超前消费行为，开始着手进行储蓄操作。

有一位豆瓣上的网友说道，先前她常常点外卖，而且仅仅点那些具备实体店的外卖商家，一周会点个4次到5次，每次花费在60元至80元这个范围，如此一来每个月就会出现2000元的花销。现如今呢，她养成了习性去到当地了农贸市场里买最为新鲜同时也是最便宜的菜，然后给家人去做饭吃，最终顺利地把食物方面的支出给控制到了一个月一千出头 。

疫情的影响，也让全球经济同此凉热。

2020年第1个季度，国内商品零售的额度跟同比相较下降了22%，除开粮食食品这种零售的额度维持着正增长而外，其他的所有方面都呈现出下降态势，澳大利亚有个被叫做AdoreBeauty的零售商给出的报告表明，从3月中旬起，好多女性开始去购买染发剂这类产品，选择自己在家庭里面进行DIY操作，而并非像平常那样付诸昂贵的美发服务实践。

正是在这种背景下，1688风潮开始在主流舆论里崛起——

今年之前，会在网上讨论、关注1688的，大多是以B端用户为主，“硬核抠门”对毒眸讲，她去年发过1688的文章，那时诸多读者不知情，纷纷表明“1688也能够买吗”，然而今年她再度发布相关文章，就颇为受粉丝的欢迎，在抠门小组、攒钱小组等豆瓣热门小组，1688也是自今年起被提及时的次数显著增多。

去年有网友在攒钱小组发帖安利1688，无人问津

刚步入社会参加工作的这一世代群体，开始在节省资金的同时，积聚钱财，他们挑选摒弃了消费圈套，抑制自身的购买欲念，为往后的需求支付费用。

在那个有着三万多个成员的小组“我是这样攒到买房首付的！”当中，没有任何人怀揣靠投机实现一夜暴富的幻想，而是踏踏实实地积攒从事本职工作所获取的收入，再另外去打理一些理财项目 。

一位朋友，曾经热衷于网购，跟毒眸讲，自己如今买东西频次减少，是因搬家麻烦，正学“断舍离”。此朋友曾热衷美妆，前两年各色口红、眼影流行时入手很多，却发觉营销成分更大。现在，她对消费主义麻木，更习惯囤实用之物。

随着年轻人群体消费欲望呈现出降低的态势淘宝京东拼多多小礼品代发，针对于白牌经济的讨论也朝着越来越步入主流视野的方向演进 。

《资本论》中提及，多数人是依靠出卖自身劳动力来获取收入的。当品牌方借助光彩夺目的明星宣传阵仗，企图营造出一种“买了这个我便会变得更优”的虚幻感觉，从而“轻易”地赚取消费者的“血汗钱”时，这些品牌便能得到《富爸爸·穷爸爸》所倡导的一条财富积累途径：被动收入。

知识博主半佛仙人也曾提及，鞋服箱包这类产品已然彻底工业化，其自身成本以及技术皆是极为透明的。而增添了轻奢概念的包包、鞋子，虽说年轻人狠下心来能够消费得起，然而却存在着高昂的品牌溢价，是收割当代年轻人的利器 。

图源：B站up主@硬核的半佛仙人

然而，当消费方面的决策开始着眼于考虑实用性以及性价比，并非是品牌所存在的Logo溢价情况时，所有的一切就愈发展现得更为清晰，此种情形下选择1688平台，其实亦属于对消费主义持有的一种用脚投票行为——。

30块钱的裤子，10块钱的帆布包，只要质量能说得过去，它便具备了实用价值的属性。如同“硬核抠门”对毒眸讲的那样，原本她的护肤品是SK-II这个档次的，但是如今她愈发青睐The Ordinary这类功效清晰的平价替代产品。

知乎上有一位网友发出的提问，那是相当直接且击中要害，其内容为：“价格高达300多元的洗发水，使用起来确实是挺好的，然而，它是否真的能比价格为60元的洗发水好用5倍呢？又比如，价值600元的气垫粉底，是不是真的要比240元的气垫粉底好出很多倍呢？”。

因为受到国外疫情疯狂肆虐，中国从事外贸业务的工厂同样面临着极为严峻的挑战，统计数据表明，大量外贸工厂的订单数量急剧下降，资金链条出现了问题，工厂的生产能力处于空置状态，工人出现了流失现象 .不少从事外贸业务的工厂也在淘宝特价版这个平台上开设了店铺，目的是期望能够实现出口转内销 。

淘宝特价版在 3 月底举办了工厂直购节，全国有 145 个产业带，30 余万家源头工厂，收获了 1.1 亿笔新订单 。这里面有好多外贸厂家， 包括浙江义乌的一家手套企业 ，这家企业原本正为今年惨淡的外贸生意发愁 ，库存积压得很严重 ，没想到参加直购节后 ，它 3 天卖出了 20 多万双 ，还喊着“这一波回了不少血” 。

淘宝特价版上的淘工厂

货与人实现无缝对接之时， “地摊经济”顺势而生，1688特意开辟了“夜市进货”板块。一位豆瓣网友，她给自己的摊位取了“风口上的猪猪女孩”这个名字，在6月初某天，通过出售拖鞋、帽子、袜子等物品，她的利润率可达约100% 。

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